Pour séduire une éventuelle partenaire, les paons font la roue, les chimpanzés se battent et les hommes mettent la main au portefeuille. Cette vision certes très sexiste vient pourtant d’être étayée par une étude américaine. D’après les chercheurs, les hommes seraient plus enclins à dépenser de l’argent dans une situation où les femmes sont “rares“…
D'après une étude américaine, quand les femmes se font rares, les hommes mettent plus facilement la main au porte-monnaie…
Partant de l’hypothèse que le sex-ratio, c’est-à-dire le rapport entre le nombre de femmes et d’hommes, a un impact sur les décisions économiques, Vladas Griskevicius, professeur assistant de Marketing à l’Université du Minnesota, et son équipe ont voulu tester la propension des hommes à dépenser de l’argent.Est-ce l’argent qui dirige le monde ?
Selon lui, pour séduire leurs partenaires et ce, quelle que soit la culture, les hommes adoptent plusieurs stratégies, basées sur l’argent, le statut et les produits de consommation. Pour tester cette hypothèse, les chercheurs ont, dans un premier temps, fait lire des articles à plusieurs participants masculins. Les articles en question décrivaient la population locale, plus ou moins “importante“ en femmes.
Après lecture, les chercheurs leur ont demandé quel montant ils seraient prêts à mettre de côté chaque mois et dans quelle mesure, ils seraient prêts à emprunter. Résultat : lorsqu’on leur a fait croire que les femmes étaient moins nombreuses, les hommes se déclaraient moins enclins à économiser (- 42%) mais plus enclins à emprunter (+ 84%).
Autre expérience : des photos avec plus ou moins d’hommes et de femmes (mais aussi en nombre égal) étaient montrées aux participants. Ensuite, on leur proposait soit de leur donner directement 20 euros, soit 30 euros un mois plus tard. D’après les chercheurs, quand les femmes se faisaient rares sur les photos, les hommes penchaient plus facilement pour la récompense immédiate…Les femmes elles aussi en attente
Enfin, pour étayer leur étude avec des données chiffrées, Vladas Griskevicius et son équipe ont disséqué les données concernant 120 villes américaines. Il s’agissait notamment d’y calculer le sex-ratio et de le mettre en rapport avec des données économiques. Leurs analyses vont dans le même sens que l’hypothèse de départ.
La ville de Columbus (Géorgie) illustre bien le propos : là-bas s’y trouvent 1,18 homme célibataire pour une femme célibataire. A quelques kilomètres de là, la ville de Macon (Géorgie) rassemble 0,78 célibataire pour une femme. D’après les données obtenues par les chercheurs, les hommes célibataires de Columbus dépensaient en moyenne 3500 dollars de plus chaque mois que ceux de Macon…Pour l’auteur de l’étude, ses résultats démontrent que “quand il y a plus d’hommes que de femmes, cela change automatiquement nos désirs, nos comportements et notre psychologie toute entière“. Ce cas de figure, selon lui, induit les hommes à adopter un comportement plus impulsif, à économiser moins et dépenser plus pour des achats immédiats. Il est également noté que les femmes, elles aussi, s’attendent à recevoir de plus beaux cadeaux quand elles sont moins nombreuses.Au-delà de son aspect polémique et sexiste, cette étude (critiquable sur le plan méthodologique) souligne l’influence de l’environnement sur nos comportements économiques, réputés être le fruit de décisions mûrement réfléchies.Yamina SaïdjSources : Communiqué de presse de l’Université du Minnesota, “A Scarcity of Women Leads Men to Spend More, Save Less“, 12 janvier 2012Étude :
The financial consequences of too many men: Sex ratio effects on saving, borrowing, and spending, Griskevicius V. and al, Journal of Personality and Social Psychology, Vol 102(1), Jan 2012Click Here: st kilda saints guernsey 2019