Assimiler une cigarette à un pénis en érection et le fait de la fumer à une fellation soumise, tel est le parti-pris de l’association les Droits des Non-Fumeurs (DNF) dans sa nouvelle campagne. Une métaphore choc destinée à faire comprendre aux adolescents à quel point fumer est une soumission, voire un viol de la liberté individuel.
Depuis quelques années, le nombre de jeunes fumeurs est reparti à la hausse, passant de 5 à 8 % à 14 ans, de 8 à 10 % à 15 ans, de 14 à 18 % à 16 ans, de 20 à 22 % à 17 ans et de 24 à 25 % à 18 ans, signant l’échec relatif de la prévention (1).
Ces visuels polémiques ont donc été choisis par DNF et l’agence de publicité BDDP & Fils car “les jeunes se montrent insensibles aux arguments santé“. Il s’agissait donc, selon le communiqué de l’agence, de “créer la prise de conscience que fumer n’est pas s’affranchir de l’autorité mais est au contraire un signe de soumission et de naïveté : soumission comportementale, psychologique et physique à une drogue addictive qui va contrôler leurs actes, souiller leur corps et même leur coûter cher“ (2).
Mais ces visuels parviendront-ils à “bousculer les jeunes fumeurs dans leur indifférence“, comme le souhaite l’agence ? Y verront-ils un industriel du tabac qui les soumet à sa volonté, qui les humilie en les rendant prisonnier de ses cigarettes ? Ou tout simplement une publicité complètement décalée avec la réalité qu’ils vivent, ou croient vivre ?
Même si BDDP affirme n’avoir pas voulu faire de lien entre sexe et tabac, la présidente de l’association Chiennes de garde, interrogée par le Journal du dimanche hier, déplore en tout cas cet amalgame, dénonçant de plus la violence sous-jacente : “c’est particulièrement scandaleux d’assimiler l’addiction au tabac à la sexualité, de mettre en parallèle le désir et une drogue nuisible“. Et d’ajouter : “La connotation de violence sexuelle me semble inadmissible, c’est bien une publicité sexiste“ (3).
Malgré ces réserves, cette campagne pourrait porter partiellement ses fruits, ré-ouvrant le débat sur la dépendance extrêmement forte au tabac : la plupart des fumeurs ont déjà essayé de s’arrêter de fumer, souvent sans succès, et les rechutes sont très fréquentes.
Et puis après tout, les outils gouvernementaux pour choquer sont prêts depuis des années, sous la forme
d’images choc qui auraient dû prendre place sur les paquets de cigarettes. Dans de nombreux pays, la mise en place de telles images (
voir notre diaporama) a permis de sensibiliser les populations à la réalité des dangers et conséquences gravissimes du tabac. Néanmoins le ministère de la santé recule pour le moment devant cette nouvelle possibilité d’interpellation des consommateurs, jeunes et moins jeunes.
En effet la première cigarette risque d’habituer à vie le cerveau à la nicotine, en particulier si elle est fumée à l’adolescence, alors que la maturation cérébrale n’est pas achevée. La zone cérébrale en cause est même identifiée, bien que les travaux réalisés demandent confirmation.
En 2007, une étude réalisée sur des fumeurs ayant subi des lésions au niveau du cerveau a ainsi démontré que les personnes ayant une atteinte d’un lobe cérébral précis, nommé l’insula (en jaune sur l’image ci-contre), s’arrêtaient de fumer beaucoup plus facilement : sur les 19 personnes ayant une lésion de cette région, 13 ont arrêté de fumer (sans reprendre ni même ressentir l’envie de fumer, et sans compenser en mangeant beaucoup), dont 12 le jour même de l’accident ! (4)
Cette insula serait donc le centre de dépendance à la nicotine. Son imprégnation précoce, à l’adolescence, pourrait expliquer pourquoi il est plus difficile d’arrêter de fumer lorsque le tabagisme est débuté tôt dans la vie, ce qui justifie encore plus l’intensification des mesures de sensibilisation des jeunes.
Mais revenons-en à cette campagne DNF et ce besoin revendiqué de choquer pour interpeller : les visuels contestés se retrouveront sur des affichettes et des cartes postables (disponibles dans les bars, discothèques, etc.). Que pensez-vous de cette campagne ? Vous choque-t-elle, et surtout vous inciterait-elle à ne pas commencer la cigarette ? n’hésitez pas à vous exprimer sur notre
forum “Arrêter de fumer“ !
Jean-Philippe Rivière Sources : (1) “Nouvelle campagne de prévention DNF : “ne vous faites pas rouler par la cigarette“, présentation de la nouvelle campagne sur le site de DNF, février 2010,
accessible en ligne (2) “Droits des Non-Fumeurs et BDDP & Fils lancent une campagne choc auprès des jeunes“, communiqué de presse, 22 février 2010 (3) “Sexe et tabac: La campagne choc“, Journal du dimanche, 21 février 2010,
accessible en ligne (4) “ Damage to the Insula Disrupts Addiction to Cigarette Smoking“, Naqvi NH et coll., Science 26 January 2007: Vol. 315. no. 5811, pp. 531 – 534,
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