Distiller l’info tout en gardant le mystère, l’exercice était risqué. Jusqu’à la fin, Carla Bruni-Sarkozy a communiqué sur sa grossesse par allusions et par de brèves apparitions devant les photographes. Le message essentiel est passé, sans tomber dans le piège de la surmédiatisation. Bien joué!
Jamais de communiqué officiel de l’Elysée au cours de la grossesse. Au point que les frontières entre la rumeur et l’information vérifiée sont demeurées floues. Sans jamais confirmer directement, Carla Bruni-Sarkozy a orchestré une efficace campagne de com basée sur le silence: comme elle l’a annoncé en septembre, elle tient à préserver totalement l’anonymat du bébé.
Le couple Sarkozy s’est souvenu du mécontentement des Français face à leur escapade à Disneyland puis en Egypte, devant une nuée de photographes. Le président et sa femme ont conscience qu’en temps de crise, ils ne peuvent se permettre de jouer au couple Kennedy. Ils laissent de côté les photos de couple sur papier glacé et l’artillerie de la communication élyséenne.
Du coup, les médias se sont chargés tous seuls de relayer l’évènement. La grossesse de Carla Bruni-Sarkozy apparaît pour la première fois en Une de Closer, alors que Gala avait évoquait dès le mois de décembre 2010 son combat pour devenir mère. L’information est démentie par la mère de la chanteuse. C’est le début d’une escalade de rumeurs et de suppositions dans les divers titres. Un proche du couple confirme l’information dans VSD le 28 avril. Jacques Séguéla, le publicitaire à l’origine de la rencontre entre Nicolas Sarkozy et Carla Bruni, affirme au quotidien Le Soir que c’est un garçon. Info quelque peu hasardeuse, comme on le sait désormais.
Carla Bruni-Sarkozy elle-même, interrogée par le Parisien sur sa grossesse, louvoie: «Je suis en quelque sorte bouche cousue. Par arrogance ou par goût du secret, je suis bouche cousue pour protéger quelque chose et pour protéger tout le travail qu’il fait.» Le châle qu’elle tient à la main pour dissimuler son ventre sur la photo de Une fait évidemment jaser. Encore une preuve de la maîtrise de l’ex-mannequin sur sa com: l’accessoire dit tout, elle ne dit rien. C’est son beau-père Pal Sarkozy qui finit par confirmer l’information au magazine allemand Bild.
Et lorsque Carla Bruni-Sarkozy joue enfin le jeu des interviews vérités, face à Michel Drucker ou dans Madame Figaro début octobre, elle maintient sa posture sobre de femme ordinaire. Une mère inquiète de son âge relativement avancé, frustrée par le repos forcé et l’absence de vin. Elle est ainsi aperçue, une semaine avant son accouchement, faisant des emplettes pour bébé dans la boutique spécialisée Natalys, en pied de nez à tous les paparazzi aux aguets depuis près d’un mois.
Et lorsque le fameux accouchement est enfin confirmé, mercredi 28 octobre, après avoir été annoncé par erreur une bonne dizaine de fois sur Twitter, la com feutrée demeure de mise. Du bébé, on sait seulement qu’il s’agit d’une fille. Pas de publication du prénom, du poids, pas de photo. La première erreur? Colombe Pringle, rédactrice en chef du magazine Point de Vue soutenait au micro de France Inter jeudi matin que ce silence radio ne faisait qu’attiser la curiosité autour du «bébé mystère».
Elle cite en contre-exemple David Cameron, le Premier ministre anglais, qui avait désamorcé l’attention médiatique en donnant le prénom, le poids et la photo de Florence, son quatrième enfant. Et à voir les spéculations sur Twitter sur le prénom de la petite dernière (Dalia ? Elvire ?), le nourrisson Sarkozy n’a effectivement pas fini d’alimenter les conversations. Ou comment cacher pour mieux révéler…
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